Realisiert Biogena-Flagshipstore in Wien

Biogena eröffnete am vergangenen Sonnabend, 4. Juni, einen neuen Flagship-Store in Wiens Innenstadt. Den Grundgedanken der Marke - 'Wissen schafft Gesundheit' - bringt das ursprüngliche und naturnahe Design der Düsseldorfer Retailexperten Schwitzke auf die Fläche. Es basiert auf der Markenstory von der Beratungsagentur Crowd Impact und schärft das Profil des Salzburger Mikronährstoffspezialisten.

Mit dem Betreten des 90 qm großen Stores taucht der Besucher in eine andere Welt ein. Die Kraft der Natur in Verbindung mit wissenschaftlichen und gesundheitlichen Aspekten kennzeichnet das gesamte Look-and-feel des Flagships. Biogena präsentiert sich als eine Begegnungsstätte, die sich mit den Themen Ernährung, Wohlbefinden und Gesundheit beschäftigt und dieses Wissen mit seiner Gemeinschaft teilt. Die Lebensqualität jedes Einzelnen soll erhöht, das Bewusstsein für die Natur geschärft werden.

Im Zentrum befindet sich eine Baumskulptur, die die Naturverbundenheit thematisiert, ebenso wie vollflächig gestaltete Mooswände und Aquaponiks, die den natürlichen Nährstoffkreislauf und die Regeneration des Lebens nachempfinden. Eine Feuerstelle mit Tatami-Sitzgelegenheiten bildet eine Ruhestätte und inszeniert das Thema der Entspannung und Ungestörtheit im Store. An der Decke befindet sich eine künstlerische Holz-Installation in Form eines Eies, die den Ursprung des Lebens symbolisiert. Im Kontrast zu den naturverbundenen Gestaltungselementen stehen cleane Spiegeloberflächen an Wänden und Decke, Informationsstelen, die mit Touchscreens ausgestattet sind und ein verdeckt installiertes Ausgabesystem, das die Biogena Produkte per Knopfdruck aus dem Kellergeschoss zum Kunden befördert. Das Design ist futuristisch und natürlich zugleich und verleiht dem Zusammenspiel von Wissenschaft und Natur Ausdruck. Mit effektvollen und authentischen Elementen kommen die Reinheit und Klarheit der Marke zur Geltung: 'Werte wie Qualität, Authentizität und Natürlichkeit gewinnen bei Konsumenten zunehmend an Bedeutung. Das eigene Wohlbefinden, die Lebensqualität und ein ausgeprägtes Selbstbewusstsein prägen ein neues Lebensgefühl. Der Biogena Flagship-Store reagiert auf diesen Wertewandel mit einer subtilen Gestaltungssprache und greift die Werteorientierung der Marke Biogena auf' so Karl Schwitzke, geschäftsführender Gesellschafter der Schwitzke GmbH.