Montag, 29. Juni 2020, 15:05 Uhr
Reform
Deutschland-Offensive und erste Komplettküche
Das dänische Designküchenlabel Reform geht in die Offensive und stellt
sich breiter auf. In Hamburg-Ottensen hat Mitte Juni der dritte Showroom
in Deutschland eröffnet, der vierte in München soll noch in diesem
Jahr folgen. Die Gründer Jeppe Christensen und Michael Andersen waren
2014 in Kopenhagen mit der Idee gestartet, Ikea-Küchen durch andere
Fronten upzugraden. Jetzt verfügt der Direktvermarkter
über ein eigenes Komplettprodukt. Vorgestellt wurde in der Friedensallee
3-5 ein gerade gelaunchtes modulares Schranksystem, nachdem schon zu
Jahresbeginn eigene Schubladen ins Sortiment aufgenommen worden waren.
„Damit streben wir ein anderes Qualitäts- und Servicelevel an“, sagt
Isabel Meyer, die PR-Managerin für die DACH-Region.
Neu ist, dass
Reform Küchen bald auch Geräte mit anbieten wird. „Wir verhandeln gerade
mit der BSH-Gruppe, welche Marke oder Marken es werden“, verrät Rebecca
Werst, Geschäftsführerin für die DACH-Region sowie Belgien und
Frankreich. Bisher wollte Reform keine Geräte verkaufen, weil der
Preiskampf im Internet so groß ist. Doch weil Reform Küchen jetzt auch
Schränke und Schubladen im Portfolio hat, möchte man das
Alles-aus-einer-Hand-Paket offerieren und dazu gehören definitiv Geräte.
Trotz Corona gibt Reform seine ursprünglichen Umsatzziele für 2020
nicht auf. 2019 waren es laut Werst etwas über zehn Mio. Euro Umsatz,
und für 2020 ist eine Verdoppelung geplant. „Es ist noch in keinem Jahr
so viel passiert wie in diesem, von daher ist das Wachstum durchaus
realistisch“, erklärt sie. 70 Mitarbeiter beschäftigt das Unternehmen
zurzeit. Vermarktet wird online und über Showrooms. Wie in Hamburg ist
Vielfalt Trumpf. Gebürstetes Aluminium von David Thulstrop ist zu sehen
oder ein „Match“-Sideboard, das immer zu mindestens 80 Prozent aus
recyceltem Polyethylen bestehen und zu 100 Prozent recycelbar sein muss.
Das „Up“-Design steht für eine andere Art Nachhaltigkeit. Die Schränke
bestehen aus End- und Reststücken des Douglasienholzes von Dinesen, die
für deren hochwertige Bodendielen keine Verwendung fanden. „Wir bringen
sie in die Kreislaufwirtschaft“, so Isabel Meyer.
Markenzeichen von
Reform sind der runde eingelassene Griff und auch die kubisch klare
Form, die durch dieselbe Stärke der Fronten und der nicht überstehenden
Arbeitsplatte hervorgerufen wird. Trotz der vielen Neuheiten: „Die
Basisküche in Linoleum ist auf jeden Fall nach wie vor unser Bestseller
in Deutschland“, versichert Rebecca Werst. Und der deutsche Markt
liefere sich zurzeit schon mit dem dänischen ein Kopf- an-Kopfrennen
hinsichtlich des Umsatzes, obwohl der Heimatmarkt einen großen
zeitlichen Vorsprung habe.
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